门外海涛奔铁骑，槛前山背拥金鳌

磊和他的合作伙伴是中国最大的微软公司(Microsoft Corp.)软件的盗版者，但是自他去年12月被捕以来，这位30岁的番茄花园版Windows XP的开发者却似乎成为了互联网上的英雄。

尽管官方也在努力打击盗版，但这种现象凸显出微软和其它科技公司在中国打击猖獗的盗版行为时所面临的挑战。

洪磊软件的用户已经推出粉丝网站，其中一个网站是交流人们如何通过使用他的软件而不断“成长”的故事。这个网站的标志是一个戴着墨镜微笑的番茄卡通人物。中国互联网门户网站新浪网(Sina.com)一项有关此次盗版事件的调查中，184,000名投票者中有80%支持番茄花园，只有4.4%支持微软。网上论坛到处都是洪磊的支持者。

微软大中华区副总裁刘凤鸣说，人们把洪磊视为天才和民族英雄。这是问题的一部分。

上周，洪磊及三名同伙被苏州法院以侵犯版权罪名判处两年至三年半有期徒刑。洪磊网站顶部的横幅广告上写着：洪磊判了，番茄完了！法院官员周一说，这四人将于周二被转移到监狱开始服刑。

洪磊并不是简单的盗版软件销售者。他和他的合作伙伴建立了精密的修改版Windows XP的分销模式，法院估计其获得了100多万美元的广告收入。他发展了一大批忠实的客户，其中很多人将他视为中国创新的领导者，对他走在了微软的前面感到自豪。

中国以外的许多盗版软件用户也都认为，使用盗版IT产品没有错。但专家说，这里的情绪还有所不同。俄勒冈大学法学院助理教授普莱斯特(Eric Priest)说，在中国还有一层民族主义的情绪，中国黑客对美国公司的坚持会引来许多中国网民的同情。他一直研究版权和中国的娱乐业。

微软的产品在中国以各种非法途径流传，从电脑商店用盗取许可证密钥安装的预装版到洪磊这样的广告支持的精密运作模式。据研究机构IDC称，截至第二季度，中国占全球个人电脑出货量的18%，但据知情人士称，Windows来自中国的新许可证只占微软每年全球销量的2%左右。

根据《华尔街日报》看到的法院判决书，检察官说，洪磊是番茄花园的制作者和番茄花园网站(Tomatolei.com)的管理者，用户可以在这个网站上免费下载该软件和彼此聊天。在中国，正版Windows Vista的售价为499元，约合73美元。

中国用户说，番茄花园的外观和操作都同Windows类似，只有颜色不同，也不像正版那样必须要有序列号才能激活。

中国的很多软件盗版者只是以很低的价格出售盗版软件光盘或将软件预装在电脑中，与此不同的是，据称洪磊和他的伙伴孙显忠向包括中国最大的互联网搜索公司百度(Baidu Inc.)和电子商务公司阿里巴巴(Alibaba Group)在内的许多公司出售广告。雅虎公司(Yahoo Inc.)拥有阿里巴巴39%的股份。

结果显示，这是一种有利可图的业务模式。检方举例说，百度和阿里巴巴分别向这家公司支付了人民币93.6万和160万元。法庭根据这款软件能产生多少收入的预计，判洪磊、孙显忠、另外两人以及他们的公司共计人民币1,100万元罚金。

百度发言人说，公司自去年以后就没有跟番茄花园保持这种关系。他说，百度对待知识产权问题是非常严肃的。

阿里巴巴发言人说，这笔报酬是雅虎中国(Yahoo China)的一桩广告交易，因为卖家向雅虎中国保证其产品是经过授权的。雅虎中国为阿里巴巴集团旗下公司，并由阿里巴巴负责运营。这名发言人说，我们尊重知识产权，在此案中，我们在这方面也是受害者。

根据判决，洪磊的律师毛勤勇辩称检方高估了番茄花园的下载量，同时从这项业务中获得的广告收入不应当被视为盗版软件销售收入。当记者与其联络时，毛勤勇拒绝详细说明。孙显忠的律师于国富说，孙显忠没有申请上诉。

这起针对番茄花园的案件可能是政府对盗版加强打击的开始。中国国家版权局的一名官员说，该局接到了微软的投诉，称番茄花园还在继续经营，随后在该局去年打击网络盗版的行动中，番茄花园被列为要案。这名官员拒绝透露今年的行动重点是什么，也没有进一步置评。

中国官方媒体7月的一篇报导说，国家版权局进行的行动迄今已关闭800多家非法网站，但没有一家有番茄花园这么大规模。微软和总部位于华盛顿的行业组织商业软件联盟(Business Software Alliance)称赞中国政府对番茄花园一案的处理是中国打击盗版行动的里程碑。

微软副总裁刘凤鸣接受采访时说，番茄花园一案是微软迄今遇到的最大案件。他说，本案罚金对中国公司来说数额不菲。罚金将支付给有关当局。

虽然微软在法律上取得了胜利，但洪磊被公开逮捕和审判令他成了英雄人物，可能会令更多中国用户反对微软。来自上海的番茄花园用户、25岁的刘宇超（音）说，他一定是个天才。刘宇超的电脑崩溃后，他花了10块钱（约1.5美元）买了一份番茄花园软件。他说，这个软件太好用了……我一直在用，它运行得很好。

使用番茄花园多年的大学生肖晓萌（音）说，他觉得洪磊是个了不起的人物，并表示，除非微软将Windows的价格降到30块人民币，否则他肯定不会买正版Windows。

江西的一名拒绝透露姓名的用户在一个留言版上写道，番茄花园的精神将会帮助中国有朝一日创建自己的操作系统。

行业组织说，盗版在中国比在其他市场更为严重。一些人认为，这种情况部分原因在于包括一些大规模商业用户在内的最终用户使用盗版软件基本不会受到任何惩罚。

对此，微软尝试过种种策略，包括对盗版者提起民事诉讼；投资制作了一部反盗版动画片，今年在中国国有的中央电视台播出；甚至还通过促销降价，鼓励用户使用正版软件。

在中国，Microsoft Office的家庭版和学生版目前售价不到30美元。而在美国该软件价格为100美元起。不过，专家们认为，降价在过去并未帮助版权所有者与中国的免费盗版软件竞争。

俄勒冈教授普莱斯特说，问题在于，中国用户现在习惯了盗版软件，无论以什么价格购买正版都觉得不值。在这种情况下，微软对人数相对很少的客户收取较高价格可能更划算。

Loretta Chao

（更新完成）

郑昀 20090830

社会化媒体的可携带可传播数据是海量的，从中打捞珍珠并串成线，还是需要一些手段的。你不能简单地获取那些像水一样流动的数据来展示，无论你的界面多么漂亮，都没有太大价值，你必须增加一些附加价值。

我大致归类这些附加价值，分为六大价值点：

1. Conversations：根据数据之间的关联，建立对话形式；
2. Breaking News：及时发现突发新闻；
3. Trends：热点趋势捕获和展现；
4. Recommendations：根据用户数据做个性化推送；
5. Groups/Tags：按照主题打包数据。
6. Search：搜索。

可能还有更多，欢迎留言或Tweets补充(follow zhengyun)。

 

国际上通行的增加附加价值的模式，我总结有四大模式，如下所示。

一、基于链接检测的聚合模式

这个模式非常好理解。只不过，我定义之所以叫链接“检测”，是因为链接并不显著，或在正文中隐藏，或在 Tweets 中隐藏，需要你特地提取出来。所以这个模式不包括 RssMeme 。

2005年9月上线的 Techmeme 作为本模式的最优秀代表，就深刻地教育了 mashup 开发者，原来 链接检测 混搭 适当的A-List 有如此高的信息过滤效率。

Techmeme 在 Blog 时代称雄一时。到了 Twitter 时代，后起之秀是 TweetMeme ，上线之初，它并没有像 Techmeme 一样大放光彩，但随着 Twitter 的如日中天，它终于爆发了，它的 Alexa 全球排名基本稳定在2200名左右。

Techmeme 和 TweetMeme 的“聚合”都很容易理解，它们都是把成百上千条信息的复杂度隐藏/合并到一个主题下。

backtype Widget 和 SRCBacks 等新型评论聚合服务，它们最为显著的功能是，在任何站点上安装 Widget 后，就可以显示有哪些人在各种 Social Media 站点上针对当前链接做出的评论或推荐，如Twitter、Google Reader、Facebook、MySpace、Digg等等。它们都要检测并储存所有链接的关联数据，比如谁收藏了这个链接，谁在 Twitter 中推荐了这个链接。

目前处于被维护状态的 玩聚SR 也属于本模式，一个教训就是，在国内做这种模式，必须对聚合到的链接做自动分类，并彻底抛弃掉时政类的链接。顺便说一句，TweetMeme 的分类做得非常好。

 

二、基于重复文字检测的聚合模式

Google News和百度新闻的新闻聚合，都属于本模式。它们可以通过检测近期发布的资讯之间的内容重合度，能将同一个主题的资讯合并在一起，也就是以文本相似性为技术基础的。

本模式一般是广泛收集新闻媒体信源，标记不同的权重度，做成扫描列表；然后通过爬虫抓取最新的新闻。通过对最近一段时间内的新闻计算文本相似性，可以获知哪些文章的相似度高于预设阈值，那么就说明这些文章是近似一个话题，可以合并。

目前处于被维护状态的 玩聚中文锐推榜（@rtmeme） 也属于本模式，针对微博客的重复内容检测，是不会采用文本相似性技术的，而是有点像搜索引擎去重技术中的“信息指纹检测重复”，尽力给每个独立消息生成一个信息指纹。国外类似的锐推监测服务是 dailyRT ，但由于它并没有给出锐推历史，所以 无法确认它是否属于本模式。

 

三、基于标签的聚合模式

标签可以是原信息拥有的，也可以是自动提取的。

在 Twitter 领域，由于拥有 #hashtags ，所以本模式相对容易做。Twubs 就是一个范例，它有点像 Twitter Groups，根据 #hashtags 实时显示 Tweets ，对某tag感兴趣的人可以直接订阅对应的Twub，比如 Follow Friday。

WeFollow 首创了用 #hashtags 来标识Twitter用户特征的做法，随后中国开发者也开发了几个类似的应用，如早期的 Twitter中文用户目录 以及 最近的 Twitese 的Rank 。

当年的奇虎聚客也属于这种模式，虽然严格意义上它属于“基于关键词的主题聚合模式”。

 

四、基于情感分析的聚合模式

这个模式稍微有些复杂。

Microsoft的Live Product Search，现在改为“Bing Shopping”，可以作为本模式的优秀范例。请点击“Apple iPod touch digital player”的user reviews搜索结果，可以看到机器生成的“Popular Features”，这些指标的评分就来自于机器分析抓取来的网络点评，从中提取出情感趋势以及对应的指标。

在Twitter领域，也有不少网站属于本模式，但多半停留在雕虫小技上，尚未成为主力应用。

本模式所基于的语义技术，更多详情，请参考我的文章《情感分析方向近况·0908》，此处不再赘述。

 

好，这就是常见的增加社会化媒体数据附加值的四个模式。如果你观察到更多模式，请评论或Tweet。

郑昀(follow zhengyun) 北京报道 20090830

 

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